Türk markalarının Rusya atağı

5 Eylül 2006 0 Yazar: admin

Image

Türk markaları, tek tek değil Birleşmiş Markalar Derneği bünyesinde, deplasmanda başarılı olma yollarını arayacak BMD içinde kurulan Yurtdışı Mağazacılık Komisyonu ilk olarak 12 markadan oluşan bir heyetle Rusya’ya gitti.

Dünyanın 84 ülkesinde 700’ün üzerinde mağazası olan Türk markaları, tek tek değil Birleşmiş Markalar Derneği bünyesinde, deplasmanda başarılı olma yollarını arayacak BMD içinde kurulan Yurtdışı Mağazacılık Komisyonu ilk olarak 12 markadan oluşan bir heyetle Rusya’ya gitti. Hazırlanan ış Yapma Raporu, dernek üyelerine dağıtılacak.

Türk perakende sektörü, yabancı markaların akınına uğruyor. Büyük alışveriş merkezleriyle ivme kazanan sektörde yabancı markalar, rekabeti de artırıyor. Dünya büyük bir pazar haline gelirken ulusal pazarla sınırlı kalmak istemeyen Türk firmaları da yurtdışı pazarlardaki güçlerini artırmaya çalışıyor. Başta hazır giyim olmak üzere perakende sektöründen 100’ün üzerindeki firmayı temsil eden Birleşmiş Markalar Derneği (BMD), Türk markalarının yurt dışında büyümesini hazlandırmak için hareket planı oluşturdu. Türkiye pazarına giren yabancı markaların ölçek gücü ile Türk markalarının uzun vadede rekabet edemeyeceğini belirten BMD Başkanı Ali Murad Kızıltaş, 12 dernek üyesi ile birlikte geçtiğimiz hafta Rusya’ya gitti. ınci Kundura, Collezione, Aydınlı Grup, Opmar Optik, Ayakkabı Dünyası, Çift Geyik Karaca gibi markaların patron ve yöneticilerinin katıldığı gezide, tüketici eğilimleri, Rus perakende sektöründe son durum gibi konularda bilgi alındı.

 

ÖLÇEK BÜYÜMEDEN OLMAZ
Türk markalarının, Türkiye’ye yatırım yapan yabancı perakendecilerin ölçek büyüklüğüne yaklaşmaları ya da onlarla rekabet edebilecek büyüklüğe gelmelerinin şart olduğunu söyleyen Kızıltaş, şunları anlattı: “”Markalarımızın Türkiye pazarıyla bunu elde etmeleri çok zor. Türkiye’nin sonuç olarak harcama gücü belli. Yurtdışından bu kadar yabancı marka akını varken de mevcut pazar daha çok firma arasında paylaşılıyor. Onun için Türk markalarının da gidip o markaların pazarlarından pay çalması lazım ki o firmalarla eşit değerde mücadele edebilsin. Bugün Batı ülkesi pazarlarında yer almak çok zor. O yüzden derneğimiz bünyesinde bir Yurtdışı Mağazacılık Komisyonu oluşturduk. Bu komisyonun çalışmaları arasında Rusya birinci faz olarak tanımlandı. Rusya hâlâ tüketime aç ve giderek zenginleşen bir pazar. Çünkü petrol fiyatı 20 dolarlar seviyesinden 70 dolarlara çıktı. Ülkenin geliri katlanarak artıyor.”” Rusya Alışveriş Merkezleri Konseyi’nin raporunda dünya yatırımcıları diye tanımlanan 10 firma arasında 3 tane Türk markası var olduğunu söyleyen Ali Murad Kızıltaş, şöyle devam etti: “”Colins, Koton ve Adil Işık, bölgedeki güçlü Türk markaları. Zaten Rusya pazarı araştırmamız bünyesinde Colins’in ortaklarından Yavuz Eroğlu derneğimize geldi, Rusya tüm kuralların işlediği bir pazar değil. Bu nedenle virajların, sıkıntıların anlatılması lazım.””

 

Dünyanın en pahalı kiraları Moskova’da
* Rusya’da caddeler çok geniş olduğu için cadde mağazacılığının gelişme şansı yok. Dört şerit yollarda insanlar karşıya geçmiyor bile.
* Cadde mağazacılığı gelişmediği için bundan 3-5 yıl önce alışverişin sadece 15’i alışveriş merkezlerinde gerçekleşirken şimdi oran yüzde 50’leri aşmış.
* Caddelerde mağaza az olduğu için fiyatlar astronomik. Sözgelimi 277 metrekare mağazanın aylık kirası 250 bin dolar.
* Alışveriş merkezlerinde de metrekare kiraları yıllık 500 ile 5000 dolar arasında değişiyor. Kiralar dünyanın diğer ülkelerine göre çok yüksek ama birim satış fiyatları ve satış adetleri de yüksek olduğu için markalar korkmadan Rusya pazarına giriyor.

 

84 ülkede 700 mağaza
Aslında Türk markalarının yurtdışı atağı yeni değil. Soysal Perakende Kataloğu’na göre 2005 yıl sonu itibariyle 84 ülkede 700’ün üzerinde Türk markası faaliyet gösteriyor. Türkler en çok Almanya ve Rusya’da mağaza açıyor. Ancak bugün için yeni olan, Türk markalarının ilk kez bu denli organize bir şekilde dışarı açılma girişiminde bulunmaları. Aydınlı Grubu Rusya pazarına mağazalar açmaya hazırlanan yeni girişimcilerden. Collezione’nun 2007-2008 planlarında da bu bölgede mağaza açmak var. Birleşmiş Markalar Derneği’nin Rusya’dan sonraki ikinci durağı ise Mısır ve Birleşik Arap Emirlikleri.

 

Tasarruf değil tüketim öncelikli
Toplam 12 markanın temsilcisiyle Moskova’ya gittiklerini anlatan Kızıltaş, ülkede gelirin yüzde 80’den fazlasının perakende sektörüne harcandığını belirterek, “”Ülkede tassarruf değil, tüketim eğilimi yüksek”” dedi. Rusya ziyaretinde Moskova’da şirket kuruluşlarıyla ilgili şirketi olan Cem Tezelman ile Yapı ve Kredi Bankası Moskova Genel Müdürlüğü’nden de bilgi aldıklarını anlatan Ali Murad Kızıltaş, “”Oradaki Mega Alışveriş Merkezleri zincirinin yöneticileriyle ve Rusya Alışveriş Merkezleri Konseyi ile de görüştük”” diye konuştu.

 

Esen Evran – Sabah